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    游戲習慣的轉變為營銷者帶來新的契機
    www.lhxsc.cn?2019-04-25 09:48:08? ?來源:人民網 責任編輯:陳佳麗

    近年來,移動游戲的普及程度逐漸上升。僅2018年,移動游戲產業規模已達到703億美元。預計2021年,這一數字有望達到1000億美元。移動游戲不僅僅是棵搖錢樹,它也推動了游戲玩家定義的轉變。AppLovin與CensusWide在美國和英國合作展開的一次調查中發現,盡管游戲玩家每周至少玩三到四次手游,超過三分之二的智能手機用戶仍不愿被歸類為玩家。

    簡而言之,游戲產業的前景廣闊。玩家不斷變化的游戲習慣為營銷者精準觸及受眾提供了新的契機。越來越多的公司增加游戲廣告預算。KFC與美國游戲發行商2K游戲合作就是一個很好的范例。KFC將肯德基爺爺哈蘭·山德士上校(Colonel Sanders)作為可玩元素植入《WWE 2K18》。

    隨著游戲行業的不斷發展,以下案例很好的詮釋了營銷者是如何利用該行業精準觸及用戶。

    游戲營銷的演變

    許多品牌將游戲作為營銷渠道已有數十載。20世紀90年代,麥當勞和珍寶珠在M.C. Kids和Zool上做廣告來宣傳其產品。Chex Quest更是有史以來第一個被作為獎品放在麥片盒里的電子游戲。

    最近,直播的騰飛使玩家的行為發生了轉變。2014年亞馬遜以9.7億美元收購Twitch,使玩家能夠與主播實時互動,為其創造了一個信息豐富的環境。如今,該平臺每周吸引近130萬人,而主播也能夠借此建立一個專門的粉絲社區。毋容置疑,網紅營銷在游戲行業扮演主導地位。耐克與知名主播兼《堡壘之夜》玩家Nate Hill合作,推出新款球鞋。一些公司也體會到了長線投資的好處。譬如紅牛在Twitch主播Tyler “Ninja” Blevins的家中建了一個價值2萬美元的定制游戲工作室,對品牌可謂是十足地展現。

    移動游戲的新機遇

    直播在移動游戲行業還發揮了另一巨大作用——植入式廣告。Rovio在《憤怒的小鳥》中為Skype設置了一個專屬關卡,將“Skype”與游戲完美融合。而Zynga也同樣向品牌商拋出了橄欖枝。

    在Glu的熱門游戲《Design Home》中,玩家能夠直接通過游戲來購買家具和裝飾等現實生活中的物品,將玩家在虛擬世界中的渴望進一步延展到現實。

    即使是普羅大眾難以承受的奢侈品牌也正將眼光瞄準移動游戲市場。2019年2月,Gameloft宣布與蘭博基尼建立獨家合作伙伴關系。在2019年日內瓦車展和《Asphalt 9:Legends》同時推出HuracánEVOSpyder全新車型。此外,Gameloft還為五名游戲獲勝者頒發了1:43的賽車模型,通過玩家的共鳴提升蘭博基尼的品牌知名度。

    總結

    更多的營銷機會將伴隨著游戲行業的發展而出現。隨著不斷增長的態勢,我們期望看到營銷策略變得更具創造性和沉浸感,讓玩家的游戲體驗更為自然。此外,隨著游戲不同游戲類型的出現和游戲的跨平臺性,營銷者精準接觸用戶的能力也將隨之提升。與此同時,游戲也能全方位的滿足移動游戲玩家的需求。如今,每天有數百萬人觀看游戲直播,也有更多的人玩移動游戲,這種趨勢將隨著時間的推移加劇。

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